Thẻ tiêu đề Meta Title

Hãy tưởng tượng hàng ngàn các Google Robot nhỏ xíu đi vào trang web tìm kiếm những nội dung liên quan đến hàng triệu truy vấn tìm kiếm. Khi các Googlebot tìm thấy website của bạn, những thông tin quan trọng nhất mà chúng thu thập được là các Tiêu Đề của Trang.

Thẻ tiêu đề đặt tiêu đề cho mỗi trang ở giữa 2 phần mở đầu và kết thúc của tag tiêu đề trong mã HTML của bạn.

Các tiêu đề trang được hiển thị:

• Trong thanh trên cùng của trình duyệt web ở trang mà hiện tại bạn đang xem.
• Trên dòng trên cùng của mỗi truy vấn trong các kết quả tìm kiếm.
• Text ngầm định được sử dụng cho việc đánh dấu một trang web trong trình duyệt của bạn.

Hãy bắt đầu với một đầu đề hấp dẫn rồi mới làm SEO (tối ưu website cho các bộ máy tìm kiếm)

Khi site của bạn xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm, Tiêu đề là cơ hội đầu tiên mà bạn phải nhận thấy và gây ấn tượng. Một tiêu đề hứa hẹn một lợi ích đối với các khách hàng tiềm năng sẽ làm tăng cơ hội được nhấp chọn. Nếu không có một tiêu đề khuyến khích nhấp chọn thì tất cả các nỗ lực SEO nhằm thúc đẩy site bạn trong kết quả tìm kiếm sẽ bị lãng phí.

Phương pháp SEO mạnh mẽ

Trước khi bạn có thể tối ưu thẻ tiêu đề của mình, bạn sẽ cần nghiên cứu các từ khóa SEO có giá trị nhất. Về chiến lược, kết hợp các từ khóa của bạn vào thẻ tiêu đề là một thủ thuật SEO mạnh mẽ. Hãy chắc là sử dụng các từ khóa tương tự trên thẻ tiêu đề trong các nội dung của trang web.

Các lời khuyên hàng đầu để tối ưu thẻ tiêu đề cho các bộ máy tìm kiếm

• Đặt các từ khóa quan trọng nhất lúc bắt đầu.
• Viết các tiêu đề sử dụng chữ hoa, như tiêu đề của một cuốn sách.
• Hãy để chiều dài của tiêu đề tối đa là 65 ký tự.

Tránh các lỗi tối ưu thẻ tiêu đề

• Không đặt tiêu đề gì. Có hơn 35 triệu trang web được gọi là: “Tài liệu không tên”. Chúng chắc chắn chẳng có giá trị SEO nào.
• Tất cả các thẻ tiêu đề trang giống nhau sẽ bỏ lỡ một cơ hội SEO lớn. Tối ưu mỗi trang với thẻ tiêu đề riêng của nó.
• Lãng phí không gian với việc đặt đầy các từ. Sử dụng các cụm từ chính xác. Cân nhắc từng từ. Sử dụng ký tự “nét thẳng đứng” để phân cách các cụm từ.
• Nhồi nhét từ khóa. Không ai sẽ click vào một tiêu đề trong các kết quả tìm kiếm mà chỉ bao gồm một mớ những từ khóa. Google cũng không thích điều đó.
• Các lời rao hàng. Bạn sẽ mất các khách hàng tiềm năng trước khi thậm chí họ vào website của bạn.

Kết luận tối ưu tiêu đề

Tối ưu hóa các thẻ tiêu đề là bước quan trọng trong chiến lược SEO. Một tiêu đề tốt giúp ích trước hết người dùng nhận biết trước nội dung của trang, kích thích người dùng chọn lựa duyệt trang trong kết quả tìm kiếm. Một tiêu đề xuất hiện trên kết quả tìm kiếm sẽ được nhận ra bởi các khách hàng tiềm năng và mang đến nhiều công việc kinh doanh hơn cho website của bạn.

www.quangbaweb.vn

Đã đến lúc người làm công tác tiếp thị, quảng cáo cần nghĩ đến một con đường nhiều cơ hội hơn …

Tại Việt Nam, với hơn 20 triệu người sử dụng internet và sẽ đạt con số 28 triệu vào năm 2010 – Internet đang là một kênh truyền thông có tiềm năng quảng bá rất lớn mà bất kỳ doanh nghiệp nào khó có thể bỏ qua.

Tuy nhiên, thị trường Việt Nam còn quá nhỏ bé khi quảng cáo trực tuyến hiện mới ở mức 2,81 triệu Đô la Mỹ (năm 2008) và dự báo sẽ đạt 7,8 triệu Đô la (năm 2010), trong đó quảng cáo hiển thị chiếm đa số, quảng cáo theo từ khóa chiếm khoảng 10% tổng lượng quảng cáo trực tuyến.

Tiếp thị trực tuyến là gì?

Tiếp thị trực tuyến là tiếp thị sản phẩm/dịch vụ trên Internet bằng cách:

• Tiếp thị bằng cỗ máy tìm kiếm (search engine marketing – SEM). Khi người sử dụng Internet gõ một từ khóa (keyword) đã được “mua” bởi một nhãn hàng, hoặc được tối ưu hóa bằng kỹ thuật SEO (search engine optimization), trang web của nhãn hàng đó sẽ hiện lên đầu tiên trong danh sách kết quả tìm thấy. Từ đó cơ hội khách hàng ghé thăm trang web, nắm thông tin và muốn mua sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ tăng lên.
• Tiếp thị bằng thư điện tử (e-mail marketing). Những công ty cung cấp giải pháp e-mail (ESP) đều có gói quảng cáo này nên các doanh nghiệp có thể gửi thông tin tiếp thị đến hàng loạt địa chỉ e-mail với chi phí rẻ. Tuy nhiên, hình thức này có thể không đạt hiệu quả cao khi tình trạng thư rác (spam) ngày càng tràn lan.
• Quảng cáo hiển thị như web banner/pop-ups hay quảng cáo đa phương tiện (rich media) hay quảng cáo tương tác (interactive advertising) như in-text/in-game. Đặt logo hay banner quảng cáo tại các trang web có số lượng truy cập lớn, trong đó có nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng của sản phẩm. Hoặc ứng dụng công nghệ đa phương tiện để tạo hình ảnh chuyển động đặc biệt trên trang web như flash. Hình thức này đòi hỏi sự đầu tư cao về ý tưởng, thiết kế mỹ thuật. Bù lại, các thành phần đa phương tiện rất cuốn hút, sáng tạo và có khả năng tương tác giúp xác định đối tượng khách hàng.
• Quảng cáo qua Web 2.0 như blog hay các diễn đàn. Cộng đồng trên mạng luôn có chung những quy tắc, luật lệ hay những giá trị. Người làm tiếp thị sẽ dễ dàng xác định được đối tượng khách hàng tiềm năng tùy theo đặc tính của cộng đồng và truyền đạt những thông điệp tiếp thị, quảng cáo một cách nhẹ nhàng, kín đáo nhưng có khả năng lan tỏa (viral marketing) trong cộng đồng.

Với sự xuất hiện của hàng loạt xu hướng mới như mạng xã hội, bộ lọc xã hội (social filtering), nguồn dữ liệu từ đám đông (crowd sourcing), bộ đánh dấu xã hội (social book marking), blog và tiểu blog (microblogging), … người làm tiếp thị càng có nhiều lựa chọn để tiếp thị qua cộng đồng.

Theo Yahoo!, tại châu Á, doanh thu quảng cáo trên các mạng xã hội đã tăng từ 43 triệu Đô la (năm 2006) lên 260 triệu Đô la vào năm nay. Chiến dịch tranh cử thành công vừa qua của Tổng thống Mỹ Barack Obama đã có sự đóng góp rất lớn của tiếp thị trực tuyến vào các mạng xã hội do Chris Hughes, đồng sáng lập viên của Facebook, dẫn dắt.

Tại sao tiếp thị trực tuyến?

Các kênh truyền thông truyền thống như báo in hay truyền hình là lựa chọn an toàn hàng đầu của mọi nhãn hàng. Dù giá của một phút quảng cáo trên truyền hình là cực đắt, doanh nghiệp vẫn bấm bụng chi trả với mong muốn quảng cáo của họ có cơ hội được xem bởi càng nhiều khách hàng càng tốt.

Theo anh Lê Tấn Hải, Giám đốc truyền thông của Công ty TLK, sự xuất hiện của quá nhiều kênh truyền thông làm đối tượng khách hàng càng ngày càng phân mảnh và phân tán sự tập trung của họ khiến việc kiểm soát hiệu quả quảng cáo vốn chỉ mang tính tương đối trở nên khó khăn.

Nếu cách đây 20 năm chỉ có khoảng 18 loại kênh truyền thông như báo in, tạp chí, truyền hình, phát thanh, ngoài trời… thì đến nay đã có 33 loại với những kênh mới như podcasts, blogging, mạng xã hội, tiểu blog, … Một ví dụ điển hình khác là số kênh truyền hình trong nước và quốc tế tại Việt Nam trong vòng chưa đến 10 năm đã tăng lên hơn 100.

Tại Việt Nam bây giờ, không chỉ xem được truyền hình qua ti-vi, khách hàng còn có thể xem qua điện thoại di động và Internet. Nếu người xem chỉ có chưa đầy ba phút để lưu lại mỗi kênh cho đến khi chọn được chương trình ưng ý, thì có bao nhiêu người sẽ chăm chú theo dõi hai phút của đoạn phim quảng cáo nhãn hàng?

Tiếp thị trực tuyến với những ưu điểm sau đã thu hút sự quan tâm của người làm tiếp thị:

Chi phí hợp lý

Với những cách tính phí linh động như  CPC (Cost-Per-Click) hay CPA (Cost-Per-Action hay Cost-Per-Acquisition), quảng cáo trực tuyến tiết kiệm được chi phí mà dung lượng quảng cáo lại không giới hạn. Người làm tiếp thị chỉ phải trả tiền cho những khách hàng tiềm năng nhất, những người đang quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.

Không những thế, với một ngân sách khiêm tốn cho tiếp thị trực tuyến, kết quả đạt được có hiệu quả hơn hẳn tiếp thị qua những kênh truyền thống. Theo ông Ram Kapoor, Giám đốc điều hành của Công ty Quảng cáo Y&R Wunderman Vietnam, để làm một phim quảng cáo phải tốn ít nhất 300.000 USD, một quảng cáo trên báo in là 80.000 USD, nhưng nếu ngân sách chỉ có 30.000 USD, bấy nhiêu đã quá đủ cho quảng cáo trực tuyến.

Hiệu quả cao

Internet phá bỏ mọi giới hạn về không gian, thời gian và khoảng cách với dòng thông tin trao đổi liên tục trên toàn cầu. Tiếp thị trên Internet, nhờ vậy vượt qua được những giới hạn đó và trở nên có lợi thế hơn những kênh truyền thông truyền thống. Những doanh nghiệp nhỏ có thể tiếp thị sản phẩm và dịch vụ của họ 24/7 trên toàn thế giới.

Ngoài ra, việc khảo sát thông tin người sử dụng Internet thông qua tiếp thị trực tuyến được thực hiện khá đơn giản và đáng tin cậy, giúp các doanh nghiệp định hướng chính xác khách hàng tiềm năng của mình, cũng như thu thập được một lượng lớn cơ sở dữ liệu khách hàng trong mỗi chiến dịch với chi phí cực kỳ rẻ.

Công nghệ tiên tiến

Với sự hỗ trợ và đổi mới công nghệ không ngừng, tiếp thị trực tuyến gần như không có giới hạn về công nghệ cũng như không gian sáng tạo, đặc biệt ở hình thức quảng cáo đa phương tiện.

Tính tương tác cao

Các kênh truyền thông trước đây như phát thanh hay truyền hình thường chỉ thông tin một chiều, người tiêu dùng luôn thụ động trong quá trình tiếp nhận thông tin. Nhưng với Internet, doanh nghiệp có cơ hội đối thoại và tương tác trực tiếp với người tiêu dùng. Người tiêu dùng, ngược lại cũng chủ động tiếp cận thông tin, lựa chọn thông điệp nào mà mình muốn nhận hay chia sẻ những trải nghiệm, suy nghĩ, dự báo…

Dựa vào việc phân tích hành vi của người sử dụng Internet, người làm tiếp thị có thể biết được thói quen, sở thích của từng cá nhân, xác định rõ xem người đó có nằm trong nhóm khách hàng mục tiêu hay không, phản ứng của họ với thương hiệu như thế nào…

Dễ xác định phân khúc khách hàng mục tiêu

Mỗi cộng đồng trên Internet đều có nhóm đối tượng tham gia nhất định. Việc khảo sát thông tin người tham gia được thực hiện khá đơn giản và đáng tin cậy thông qua các hình thức tương tác với người sử dụng như bỏ phiếu bầu (poll), bản khảo sát (online survey), hay đăng ký thành viên… Việc tiếp thị trên Internet trở nên tập trung hơn thay vì triển khai trên diện rộng như nhiều kênh truyền thông truyền thống.

Tiếp thị trực tuyến tại Việt Nam

Tiếp thị, quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam chưa phát triển tương xứng với thị trường Internet rộng lớn với hơn 20 triệu người sử dụng, tức 20 triệu khách hàng tiềm năng. Chủ yếu hiện nay vẫn là quảng cáo dạng banner/pop-ups hay mua từ khóa của công cụ tìm kiếm, nhưng còn rất nghèo nàn, đơn điệu về hình thức, cũng như thiếu chuẩn hóa (ví dụ chuẩn Display Impressions năm 2003 hay Digital Video Impressions năm 2006 như của IAB, Mỹ). Những hình thức tiếp thị, quảng cáo trực tuyến khác còn sơ khai và chưa thực sự được sử dụng rộng rãi trong giới làm tiếp thị tại Việt Nam.

Theo ông Aaron Cross, Giám đốc điều hành Công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen Vietnam, do tính chất phân nhánh mạnh mẽ của Internet, các nhà làm tiếp thị dễ bị rơi vào cảnh không nhận biết được phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu để quảng cáo. Chưa kể đa số người sử dụng Internet Việt Nam là giới trẻ (50% dưới 30 tuổi) đã không hấp dẫn nhiều doanh nghiệp có sản phẩm nhắm vào phân khúc khách hàng lớn tuổi hơn.

Hơn nữa, sự thiếu sẵn sàng và thiếu chuẩn hóa của các công cụ tiếp thị trực tuyến, công cụ đo lường hiệu quả, công cụ thanh toán trực tuyến và thương mại điện tử tại Việt Nam cũng khiến cho nhiều nhà làm tiếp thị e dè. Ông Vũ Minh Trí, Tổng giám đốc Yahoo! Việt Nam, cho biết: “Các cuộc khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường TNS cho thấy, có đến 30% người sử dụng Internet vào các trang web xem banner quảng cáo, nhưng hiệu quả thực sự thì chưa thống kê được. Tất cả những điều chúng ta đang nói chỉ là dự đoán theo xu hướng chung của thế giới.”

Khá nhiều ý kiến của những người làm tiếp thị cho rằng, ở Việt Nam tiếp thị, quảng cáo trực tuyến chỉ là hình thức bổ trợ (compliment) cho tiếp thị, quảng cáo truyền thống. Ông Triệu Tôn Phong, Giám đốc điều hành Công ty MSV, lại cho rằng: “Chìa khóa của một kế hoạch tiếp thị thành công là “tích hợp” (integrated). Sự tích hợp đúng đắn và chặt chẽ giữa những phương thức tiếp thị truyền thống với tiếp thị trực tuyến, cũng như giữa những phương thức tiếp thị trực tuyến với nhau sẽ quyết định sự thành công. Giám đốc tiếp thị cũng như người bốc thuốc, các vị thuốc thì ai cũng biết, nhưng liều lượng thế nào cho chữa được bệnh thì mới gọi là thầy thuốc hay!”.

Do eo hẹp ngân sách tiếp thị, quảng cáo vì khủng hoảng kinh tế, nhiều doanh nghiệp đang tìm hướng đi mới, có hiệu quả hơn và chi phí hợp lý. Tiếp thị, quảng cáo trực tuyến chính là lời giải cho bài toán khó này. Sự quan tâm của doanh nghiệp Việt Nam đối với tiếp thị, quảng cáo trực tuyến ngày càng tăng.

Cuộc hội thảo Saigon Digital Marketing ngày 23/5/2009 tại Khách sạn New World với 14 diễn giả và gần 550 lượt khách tham dự đã chứng minh điều này. Sự thành công của “Là con gái thật tuyệt” của Diana, “Dutch Lady – Ngày của mẹ”, “Tìm em nơi đâu” của Close up hay “Happiness Factory” của Coca-Cola… là những ví dụ điển hình khuyến khích doanh nghiệp vận dụng nhiều hơn phương thức tiếp thị, quảng cáo trực tuyến trong những kế hoạch sắp tới của mình.

Hãy để tiếp thị, quảng cáo trực tuyến trở thành xu hướng tất yếu của tương lai thay vì chỉ là những giải pháp ngắn hạn trong thời kỳ khủng hoảng.

Lưu trữ tài nguyên kích thước lớn sang máy chủ khác

Nhiều người cùng kết nối một lúc có thể làm nghẽn đường truyền của bạn với hàng đống yêu cầu xem cùng một tấm hình trên website. Gánh nặng dữ liệu có thể chuyển sang những website chuyên để lưu trữ và chia sẻ ảnh như ImagaShack, Photobucket hay Flickr. Bằng cách này, máy chủ web của bạn chỉ cần đảm bảo phần văn bản text và file ảnh cỡ nhỏ, giảm đáng kể băng thông đồng nghĩa với việc phục vụ được nhiều người một lúc hơn.

Tối ưu hóa mã CSS

Hiện nay, nhiều website bắt đầu sử dụng CSS (Cascade Style Sheet) để định dạng. Việc ứng dụng CSS giúp nhà lập trình Web tách riêng biệt nội dung và trình bày, tạo thuận tiện cho quá trình lập trình và sửa đổi, nâng cấp. Mặc dù bảng CSS nhìn bắt mắt và hiệu quả hơn định dạng bảng HTML, nhưng nó đòi hỏi bạn phải tối ưu hóa mã nguồn của chúng mới mong đạt được tốc độ tối ưu. Đoạn mã CSS “sạch sẽ” sẽ giúp trình duyệt giải mã trang web nhanh hơn.

Ví dụ: Thay vì viết:

margin-top: 20px;
margin-right: 10px;
margin-bottom: 20px;
margin-left: 10px;

Bạn nên viết:

margin: 20px 10px 20px 10px;

Theo các chuyên gia tối ưu hóa của Yahoo thì các mã CSS nên được đặt ở phần đầu của web. Điều này đặc biệt ý nghĩa nếu trang của bạn lớn và có nhiều đối tượng. Nếu bạn đặt CSS ở cuối hoặc giữa trang web, trình duyệt sẽ dùng định dạng mặc định để hiện thị, sau đó mới tải định dạng bằng CSS. Điều đó đòi hỏi thêm thời gian tính toán và tất nhiên người dùng sẽ khó chịu khi nhìn một website vỡ tung khi chưa định hình. Thậm chí, một số trình duyệt cũng cấm đặt CSS tại cuối website.

Theo chuẩn của W3C thì tệp tin định dạng CSS phải được tải trong phần head của tài liệu HTML.

Tối ưu hóa hình ảnh

Có 4 loại định dạng hình ảnh sử dụng phổ biến trên web: PNG, JPG, /JPEG và GIF. Hầu hết các phần mềm xử lý ảnh như Adobe Photoshop đều có tính năng “Save for Web” để tối ưu tỉ lệ giữa chất lượng hình và kích thước file. Ngoài ra bạn cũng nên sử dụng thuộc tính alt để khai báo, miêu tả ảnh IMG, giúp người dùng khiếm thị có thể nhận biết được nội dung của hình ảnh đăng tải.

Khai báo kích thước hình ảnh

Nhiều lập trình viên nghiệp dư “quên” khai báo tag chiều cao và rộng của ảnh khi viết mã HTML. Hai thông số này báo với trình duyệt kích thước của ảnh trước khi dữ liệu được tải về. Nếu không được khai báo trước, trình duyệt phải tự tính toán kích thước bằng cách download toàn bộ hình ảnh về, sau đó mới đến lượt các dữ liệu khác.

Khi khai báo hình ảnh có đầy đủ các tag, trình duyệt sẽ dành 1 khoảng trống vừa đúng kích thước ảnh và tiếp tục tải dữ liệu. Như vậy, người xem có thể đọc ngay phần văn bản trong khi hình ảnh vẫn tiếp tục được hiện ra từng phần. Việc khai báo kích cỡ hình ảnh sẽ giúp trình duyệt biên dịch trang nhanh hơn, từ đó giảm thời gian chờ đợi của người dùng.

Giảm thiểu sử dụng Javascript

Các hiệu ứng hoạt hình của Java script rất bắt mắt và nhiều người có xu hướng đưa chúng vào website của mình. Tuy nhiên, sử dụng quá nhiều Javascript có thể làm trình duyệt bị treo cứng khiến người dùng bực mình. Phải cân nhắc thật kỹ lưỡng trước khi sử dụng chúng.

Vị trí đặt các đoạn mã script cũng khá quan trọng đối với tốc độ hiển thị. Lời khuyên của dân lập trình chuyên nghiệp: chỉ để những script thực sự quan trọng có ảnh hưởng toàn trang lên đầu, còn những hiệu ứng khác (hoạt hình, thống kê,…) thì cho xuống cuối trang.

Việc đưa Javascript và CSS ra liên kết bên ngoài tốt hơn là chèn thẳng vào trang web. Những file này sẽ được lưu tại bộ nhớ đệm (cache) của trình duyệt và người dùng sẽ không phải download lại chúng mỗi khi cần đến. Nó giảm đáng kể thời gian và băng thông của máy chủ cũng như người dùng ngoài ra cũng giúp mã nguồn HTML của trang trông sạch sẽ và dễ hiểu hơn.

Tối ưu hóa liên kết

Chú ý mỗi liên kết được đặt trên website hay blog của bạn được viết một cách ngắn gọn và chính xác. Bạn nên loại bỏ bớt các tham số không cần thiết trong địa chỉ URL của Web động và sử dụng các liên kết URL ngắn gọn và dễ hiểu. Việc sử dụng chính xác liên kết sẽ giảm bớt những yêu cầu không đáng có đối với máy chủ trong một số trường hợp.

Giảm bớt các yêu cầu HTTP tới máy chủ

Khi mở website, mỗi đối tượng trên trang (hình ảnh, script, hình vẽ, đường kẻ, …) đều tạo ra 1 yêu cầu tới máy chủ để tải về. Tất nhiên, càng nhiều đối tượng thì việc tải về càng lâu hơn. Vì thế, hãy giảm thiểu số đối tượng trên cùng 1 trang và cố gắng gộp file CSS với các script lại với nhau.

Kết luận của quảng bá Web

Trên đây là 7 bước cơ bản tối ưu hoá mã nguồn HTML để tăng tốc cho website, bạn có thể kết hợp thêm việc tối ưu máy chủ Web hay phần mềm quản trị nội dung CMS như cài đặt thêm bộ nhớ Cache, giảm bớt các truy vấn cơ sở dữ liệu, hiệu chỉnh thời gian time out đối với các kết nối, hoặc cấm các bọ tìm kiếm đánh chỉ số trong những phần làm hao tổn tài nguyên máy chủ… Tất cả các yếu tố này nếu được tổng hợp tốt sẽ giúp bạn cải thiện đáng kể tốc độ tải trang.

www.quangbaweb.vn

Một chuyên gia quảng bá Web chuyên nghiệp cần có vị trí và thành tích đã được chứng minh. Đừng ngại tìm hiểu các tham khảo và tìm ra những mối quan hệ công việc của anh ta và kết quả SEO với các khách hàng của anh ta. Một chuyên gia quảng bá Web lão luyện cũng sẽ biết cách tận dụng các từ khóa đúng đắn để thu hút độc giả mục tiêu ghé thăm website của bạn từ các bộ máy tìm kiếm. Quan trọng là các kết quả đạt được và bạn cần để đảm bảo rằng chuyên gia SEO có các kỹ năng và kiến thức cần thiết để chuyển giao.

Bây giờ, hãy để tôi chia sẻ với các bạn những điều mà tôi nghĩ một chuyên gia SEO chuyên nghiệp cần có:

• Kiến thức về quảng bá  trực tuyến :  Chuyên gia SEO cần có một kiến thức rộng về việc quảng bá website trên Internet. Anh ta cần phải biết cách để quảng bá một website trên hàng loạt các bộ máy tìm kiếm bằng việc sử dụng các từ khóa đúng. Đôi khi, từ khóa chung chung không phải luôn là các từ khóa tốt nhất để tối ưu. Chuyên gia SEO nên tiến hành nghiên cứu và tìm ra các từ khóa mà khách hàng tiềm năng của bạn thực sự gõ để tìm kiếm các sản phẩm và dịch vụ của bạn trên các công cụ tìm kiếm.
• Kiến thức tối ưu hóa website : Anh ta phải đủ thành thạo để chèn các từ khóa đúng vào các trang khác nhau trên website của bạn. Việc tối ưu trên website không chỉ đơn thuần là đặt các từ khóa vào các thẻ tiêu đề và Meta Tags. Các từ khóa được sử dụng trong mỗi trang phải phù hợp với nội dung của trang đó. Cùng lúc đó, tần suất mà từ khóa đó xuất hiện trong trang nhất định cũng cần được tính đến. Quá nhiều từ khóa xuất hiện trong một trang đơn lẻ sẽ bị coi là nhồi nhét từ khóa và các bộ máy tìm kiếm sẽ phạt website đó vì việc này.
• Kiến thức tối ưu hóa bên ngoài website : Anh ta cần phải quen thuộc với các kỹ thuật tối ưu bên ngoài website như đăng ký vào thư mục, xây dựng liên kết, đăng các bài báo, mạng xã hội để tạn dụng các nguồn truy cập nơi ẩn chứa các khách hàng tiềm năng…
• Biết cách làm thế nào để duy trì các khách viếng thăm website của bạn : Thu hút lưu lượng lớn vào website của bạn chưa đủ nếu không ai trong số họ có những hành động mà bạn muốn ví dụ như tải một thông báo, lựa chọn vào một danh sách gửi thư, hoặc một hành động mua hàng trực tuyến. Cho nên, chuyên gia SEO chuyên nghiệp nên có kiến thức về việc tối ưu trang đích để anh ta sẽ biết cách để cấu trúc trang của bạn nhằm tăng tỉ lệ chuyển đổi.
• Cập nhật với các kỹ thuật và tin tức mới nhất về SEO :  Chuyên gia SEO cần phải giỏi về các công nghệ và phương pháp SEO mới nhất bằng việc tự cập nhật các tin tức mới nhất về SEO.
• Trên hết một nhà tư vấn SEO chuyên nghiệp cần hiểu rõ mong muốn của khách hàng: Hầu hết những khách hàng tìm đến dịch vụ SEO, đều đã có những kiến thức sơ bộ nhất định về công việc nay. Việc của SEOer là phải làm thế nào hiểu rỏ mong muốn và ý địng của khách hàng, điều này giúp sự giao tiếp nói đúng hơn là phương pháp làm việc giữa 2 bên được thuận lợi và xuôn sẻ hơn.
• Có cái nhìn chiến lược : Những người điều hành hay quản trị Website đều có những định hướng rỏ ràng và một chiến thuật lâu dài cho website của công ty. Việc các SEOer đảm bảo cho đổi tác 1 hiệu quả lâu dài về sau chính là yêu tố quyết định việc thành công của SEO đó.
• Sự rõ ràng trong công việc: Đối với webmaster thì website cũng như là 1 đứa con của họ, họ tạo ra và cố gắng nuôi nâng xây dựng nó lơn mạnh theo thời gian, hơn ai hết họ muốn biết những gì SEO làm với đứa con đó, nó cũng giống như việc bạn gửi con đến nhà trẻ và tất nhiên ban rất muốn biến con bạn sẻ được học những gì, ăn gì, làm gì…… Một cái nhìn tồng thể và khách quan về công việc của minh sẻ giúp khách hàng an tâm và tin tưởng vào công việc SEO hơn.

Trên đây chỉ là những điểm mấu chốt nhất giúp bạn xác định một chuyên gia SEO, tư vấn quảng bá Web chuyên nghiệp. Ngoài tất cả các yếu tố trên còn có sự đam mê, SEO trước tiên là kỹ thuật, ứng dụng trong thiết kế thân thiện với máy tìm kiếm, nhưng cũng là một nghệ thuật khi tăng hiệu quả doanh thu từ  khách hàng tiềm năng truy cập tới Website.

QuangbaWeb.vn / Dựa trên SEOViệtNam

Tối ưu hóa kích thước trang và số liên kết

Kích thước trang (PageSize)

Hiện nay với công nghệ hiện đại đem đến một tốc độ băng thông internet cực cao, nên bạn không cần phải quan tâm đến page size.

Vấn đề không phải hoàn toàn như vậy, dù với băng thông lớn đến cỡ nào thì nhu cầu của con người là không đủ. Nếu lượng khách viếng thăm của bạn là khiêm tốn thì không nói làm gì, nhưng nếu Website của bạn thu hút một lượng khách hàng lớn thì tổng dung lượng số trang được xem lại là rất lớn. Chưa kết đến tốc độ truy cập tại một số nơi còn hạn chế và vấn đề hiển thị trên tình duyệt cũng mất nhiều thời gian hơn với những trang Web có dung lượng lớn hơn.

Theo các chuyên gia SEO thì bạn nên giới hạn kích thước của trang dưới hơn 150kB. Googlebot hoạt động trên 1 quỹ tài nguyên nhất định, nếu nó phải dành nhiều thời gian để đánh chỉ số hình ảnh và file pdf thì sẽ còn rất ít thời gian dành cho những phần khác.

Nội dung văn bản

Phần nội dung không nên dài quá 1000 từ.

Thực ra thì không có chuẩn mực nào dành cho độ dài của phần nội dung. Bạn có thể sử dụng 2000 hay 3000 từ, Google có thể đánh chỉ số tốt các Website chứa nội dung văn bản khá dài, mà điển hình các trang của W3C (qui định các chuẩn World Wide Web) đều có kích thước văn bản rất lớn. Vấn đề bạn cần làm là đảm bảo những phần nội dung hướng tới sự thoải mái của người đọc, phần còn lại crawler sẻ đảm nhận được tất.

Số lượng liên kết trên một Website

Google không thể crawl hơn 100 links trên 1 trang.

Trên blog của Mattcutts đã có bài viết về vấn đề này, cũng trong bài viết này Mr Mattcutts đã đề cập rằng google đã từ lâu nâng cao khả năng crawl của spider lên trên 100 link/1trang. Nhưng Google sẽ đánh chỉ số dễ dàng hơn nếu tổng số liên kết dưới 100 liên kết/trang. Ngoài ra bạn có thể dồn thế liên kết vào các phần nội dung quan trọng hơn.

Các công cụ tối ưu hóa kích thước trang

Một số công cụ giúp bạn phân tích và định lượng page site:

Theo thống kế của eMarketing thực hiện năm 2008, thì có đến 16% trên tổng lượng truy cập vào website của bạn sẻ rời website nếu họ phải chờ trên 10 giây, và gấp đôi số đó nếu họ phải chờ trên 15 giây (theo số liệu thông kê của eMarketing). Vì vậy, cải thiện tốc độ tải trang là việc hết sức quan trọng

Giải pháp tốt nhất là cố gắng nâng cao khẳ năng hiệu dụng của server và giảm kích thước trang. Khoảng tầm 150k là vừa, nếu dưới 100k thì tốt hơn.

Các bạn có thể tham khảo một số công cụ sau :

• Website Optimization Analyze
• Web Page Speed Report
• Page Size Extractor
• Web Developer FireFox Extension

Các trang này đều có thẻ cho bạn các thông số về kích thước tổng cộng, kích thước từng thành phần mã nguồn HTML, hình ảnh, tệp tin đa phương tiện, CSS, số liên kết v.v. cũng như  các khuyến nghị tối ưu. Từ  đó bạn có thể có cái nhìn tổng quát nhất về Website để có quyết định tối ưu phù hợp.

Quảng bá Web / quangbaweb.vn

Nếu phân tích sâu hơn thì quảng bá web, hay marketing website, là việc nghiên cứu các phương pháp quảng cáo trực tuyến thông qua máy tìm kiếm hay các Website có lượng truy cập cao và được nhiều người sử dụng tiềm năng viếng thăm, tra khảo thông tin. Quảng bá Web sử dụng các công cụ, thủ thuật, và xây dựng, tối ưu nội dung cho website hay nói cách khác là tối ưu hóa nội dung website của bạn với với những từ khoá (keywords) đã được nghiên cứu từ trước.

Lĩnh vực tối ưu hóa Website cho máy tìm kiếm (SEO) khá tổng quát từ việc thiết kế đến quảng bá và đòi hỏi thời gian, đầu tư liên tục và sự kiên trì. Nếu bạn là người bắt đầu tìm hiểu về SEO thì các bạn nên tham khảo bài viết về chỉ dẫn Google cho Webmaster, các bạn sẽ tìm được nhiều thông tin hữu ích, chính xác và cập nhật.

Không có tham vọng liệt kê chi tiết quá trình quảng bá Web, bài viết này mình chỉ gợi ý các bạn tám bước cơ bản nhất mà các Webmaster thường ứng dụng trong chiến dịch quảng bá Web.

Đăng ký Website vào máy tìm kiếm, vào danh bạ Web

Khi bắt đầu xây dựng Website mới, thông thường bạn có thể quảng bá website bằng cách đăng ký website vào trong các danh bạ web miễn phí (Tìm kiếm trên Google với từ khóa “directory web”, “web submit”) hay đăng ký với máy tìm kiếm :

• Với Google, bạn đăng ký tại đây
• Với Yahoo bạn có thể dăng ký tại đây

Ngoài ra còn một cách rất nhanh theo bản thân mình trải nghiệm, là bạn có thể đăng ký và gửi bài vào các trang mạng xã hội chia sẻ như (mixx.com hay digg.com). Bạn có thể tham gia thảo luận tại một số diễn đàn thảo luận và thêm khéo léo chữ ký chứa URL trỏ với Website cần quảng bá.

Một cách nhanh nhất là bạn có thể liên kết tới Website cần quảng bá từ các trang Website có thứ hạng cao và bộ tìm kiếm thường xuyên ghé thăm. Tuy nhiên không phải lúc nào cũng dễ dàng có được các liên kết chất lượng như thế. Vì vậy trong trường hợp nào, bạn cũng có thể quảng bá Website của bạn theo các cách trên.

Tạo sitemap XML

Sitemap XML là một sơ đồ cấu trúc bao gồm toàn bộ đường dẫn tới các trang của Website, có chứa các thông tin liên quan tới mức độ ưu tiên và ngày cập nhật. Sitemap XML giúp máy tìm kiếm xác định nhanh các thay đổi, cấu trúc của Website.

Các Website sử dụng các CMS mã nguồn mở như WordPress, Joomla hay Drupal, hoặc ClearDoc thì thường có các công cụ tạo các Sitemap XML này. Sau khi tạo các Sitemap XML, bạn phải đăng ký tài khoản quản trị Webmaster tại các máy tìm kiếm lớn, như Google Webmaster Tools Yahoo Webmaster Tools hay Live Webmaster Tools.

Nếu không bạn có thể sử dụng công cụ tạo Sitemap XML trực tuyến miễn phí

Tối ưu hóa website

Việc tối ưu Website thường nói đến tối ưu các yếu tố trên trang. Bạn nên trước hết tối ưu tiêu đề bài viết sao cho phản ánh đúng nội dung. Đây là có lẽ là yếu tố quan trọng nhất trong việc tối ưu các yếu tố trên trang. Tiếp đến là các thẻ meta, như miêu tả (description) hay từ khóa (keywords). Dù thẻ meta keywords không còn được Google sử dụng, nhưng nó vẫn có một chút ảnh hưởng trên máy tìm kiếm Yahoo và một số Search Engine khác.

Ngoài ra việc sử dụng các chuẩn thiết kế Web, từ việc tình bày các tiêu đề với các thẻ H1, H2, H3 cho đến thẻ H6 hay in đậm, in nghiêng để nhấn mạnh nội dung chủ đạo. Cũng nên sử dụng CSS để tách biệt nội dung và trình bày, giúp máy tìm kiếm đánh chỉ số nội dung dễ dàng hơn. Đây là những kỹ thuật nên tận dụng trong quảng bá Web.

Ngoài ra con vấn đề xây dựng hệ thống , cấu trúc nội liên kết, tương tác giữa các thành phần cũng giúp phần tối ưu Website không chỉ cho người dùng thường mà còn cho máy tìm kiếm.

Tránh sử dụng các kỹ thuật không thân thiện với máy tìm kiếm

Mặc dù ngày nay các bọ tìm kiếm (spider) như google hay yahoo hiện nay đều có thể đánh chỉ số nội dung Flash hay trích lọc đường dẫn trong các liên kết JavaScription nhưng chắc chắn rằng đây không phải là những kỹ thuật thân thiện với máy tìm kiêm. Các chuẩn thiết kế do W3C dựa trên HTML 4 hay XMTML 1 hoặc sắp tới đây là HTML 5 là những kỹ thuật khuyến cáo sử dụng.

Viết về những gì bạn hiểu biết, say mê

Nếu bạn có một Blog thì hãy thống nhất một chủ đề mà bạn say mê, hãy viết các bài viết riêng độc đáo và hữu ích. Cập nhật nội dung thường xuyên, đây là điều khiến bọ tìm kiếm viếng thăm Website của bạn thường xuyên.

Ngoài ra, mỗi nội dung phong phú bạn sẽ có nhiều liên kết tự nhiên khác trỏ tới bài viết, điều này góp phần chứng tỏ cho Google thay rằng Website của bạn là hữu ích và phổ biến trên World Wide Web và Google sẽ nhìn nhận đúng giá trị nội dung Website của bạn.

Nếu bạn có một Website doanh nghiệp, thì tương tự hãy xây dựng các nội dung xoay quanh lĩnh vực hoạt động, dịch vụ và sản phẩm của công ty. Nhất là khi bạn hoạt động trong một lĩnh vực cạnh tranh thì một chủ đề xuyên suốt trên Website của bạn, giúp bạn có một lợi thế quảng bá tốt hơn đối thủ.

Xác định đối tượng khách hàng cần quảng bá

Do kết quả tìm kiếm theo vùng địa lý của Google khác nhau phụ thuộc vào ngôn ngữ người sử dụng tìm kiếm thì sẽ trả về kết quả tương ứng ưu tiên ngôn ngữ đó. Thêm nữa các dịch vụ địa phương cũng được ưu tiên, điều này dễ hiểu bởi vì nếu bạn tìm kiếm một dịch vụ SEO tại Việt Nam chẳng hạn thì Google sẽ ưu tiên chuyển tới bạn các trang Web cung cấp dịch vụ quảng bá Website bằng tiếng Việt và cung cấp các dịch vụ tại Việt Nam thay vì gợi ý người dùng Việt Nam một công ty dịch vụ tại Ấn Độ.

Chính vì vậy các đuôi tên miền mở rộng thường mang tính quyết định. Nếu bạn chọn tên miền quốc gia dang .vn, thì chắc chắn dịch vụ, sản phẩm của bạn sẽ được Google lọc cho các tìm kiếm từ Việt Nam. Ngoài ra khi máy chủ của bạn đặt tại Việt Nam thì máy tìm kiếm cũng ưu tiên chuyến người dùng tại quốc gia đó tới các dịch vụ sản phẩm của công ty hơn.

Liên kết URL thân thiện máy tìm kiếm

Bạn sẽ thích đường dẫn nào hơn so với hai loại sau

http://www.quangbaweb.vn/?p=1
http://www.quangbaweb.vn/thuat-ngu/dinh-nghia-seo/

Câu trả lời chắc không mấy ngạc nhiên; liên kết URL dạng thứ 2 rõ ràng minh bạch và đặc biệt cung cấp thông tin về nội dung và cấu trúc cho người dùng. Các từ khóa trong URL cũng giúp máy tìm kiếm hiểu hơn về nội dung. Và mỗi khi liên kết url được trích tại đâu đó trên Internet, chính các từ khóa trong URL lại đóng vai trò anchor text (ký tự neo) của liên kết.
Vì thế, nếu có thể, bạn nên tối ưu đường dẫn URL thân thiện với máy tìm kiếm, dưới dạng như một liên kết tĩnh với cấu trúc hợp lý.

Với các Websie lưu trữ trên máy chủ Apache có cài đặt mod_rewrite, thì các bạn có thể dùng .htaccess, tệp tin cấu hình máy chủ Apache để viết lại đường dẫn thân thiện.

Tìm hiểu về SEO

Các kỹ thuật SEO, quảng bá Web luôn thay đổi vì thuật toán của máy tìm kiếm luôn thay đổi. Vì thế những kỹ thuật white hat của ngày hôm qua có thể trở thành các kỹ thuật tiểu xảo black hat của hôm nay và ngày mai. Việc áp dụng các kỹ thuật quảng bá Web không còn cập nhật sẽ có tác động rất xấu tới Website. Các máy tìm kiếm sẽ áp dụng các mức phạt làm giảm thứ hạng Website trên máy tìm kiếm và bạn sẽ mất thị phần khách hàng này vào tay đổi thủ cạnh tranh.

Vì thế bạn nên luôn cập nhật thông tin về những thay đổi trong quảng bá Web. Nếu bạn là người bắt đầu tìm hiểu SEO thì hãy tham khảo Chỉ dẫn Google, và đăng ký theo dõi bản tin SEO thường xuyên cập nhật.

www.QuangBaWeb.vn

Cơ bản về SEO

Một website được SEO tốt, đồng nghĩa với việc website đó luôn xuất hiện ở thứ hạng cao khi người truy cập sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm nội dung mà họ cần. SEO cũng có thể bao gồm nhiều loại mục tiêu khác nhau khi tìm kiếm như: tìm ảnh, tìm từ khóa, tìm theo quốc gia và một số loại SEO khác. Nhưng mục đích cuối cùng của SEO, mà rất người nhầm lẫn, không phải là đứng thứ hạng cao với từ khóa tìm kiếm nào đó, mà là mang lại khách hàng tiềm năng và thực hiện các giao dịch thương mại.

Cũng giống như việc tiếp thị sản phẩm trên thị trường, SEO là một phương pháp tốt nhất để quảng bá website trên internet. Những website này khi SEO, luôn phải cân nhắc cách mà những cỗ máy tìm kiếm làm việc và mọi người đang tìm kiếm điều gì. Năng lực SEO có thể phụ thuộc vào nhiều thứ: phương pháp lập trình, thiết kế Wen, giao diện, cấu trúc và nội dung website của bạn. Để SEO tốt website của bạn cần sử dụng các kỹ thuật thân thiện với công cụ tìm kiếm, tránh dùng các phương pháp SEO “mũ đen” vì những cỗ máy tìm kiếm hiện đại có thể phát hiện ra công nghệ SEO này và có thể loại bỏ chúng từ dữ liệu đã được đánh chỉ mục.

Search Engine Optimizer, chuyên gia tư vấn SEO

Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ những người làm công việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimizer). Đó là những nhà tư vấn, các chuyên gia SEO, đưa ra những dự án tối ưu hóa cho các website của khách hàng. Một số người phân loại SEO thành “SEO mũ trắng” (các phương pháp bình thường như xây dựng nội dung website và nâng cao chất lượng của nó) và “SEO mũ đen” (dùng các thủ đoạn như cloaking và spamdexing).

Thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm

Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết quả tìm kiếm (SERP) bao gồm danh sách trả tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiền theo click và danh sách tìm kiếm miễn phí. Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiếm miễn phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang. SEO đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và có thể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website.

Lịch sử SEO

SEO xuất hiện vào giữa những thập nên 90, khi mà các webmaster muốn submit nội dung hoặc url của họ lên các chuyên mục trên web. Ban đầu cách dễ nhất mà các công cụ tìm kiếm tìm thấy website của họ là khuyến khích các nhà phát triển website nên SEO bằng cách sử dụng các thẻ Meta trong phần tiêu đề của site

Hiện nay, SEO đã trở thành một loại hình dịch vụ và có nhiều công ty đặt chân lên mảnh đất màu mỡ này. Ở Việt Nam cũng xuất hiện nhiều website cung cấp giải pháp SEO cho các website cần quảng bá như www.vietseo.net

Nếu bạn có website và bạn cần tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) trên những cổ máy tìm kiếm lớn nhất hiện nay như: Google, Yahoo, Live Search, Ask.com thì đầu tiên bạn hãy xây dựng cấu trúc và nội dung website của bạn phong phú và sau đó hãy nghiên cứu các thủ thuật tối ưu hóa website. SEO sẽ giúp làm cho Website của bạn có nhiều người dùng biết đến hơn.

SEO và những điều cần lưu ý

Khi làm SEO, bạn nên chú ý tiếp cận các kiến thức đúng và được cập nhật. Bởi vì thuật toán của máy tìm kiếm thay đổi liên tục, nên các kỹ thuật SEO cũng trở nên lỗi thời. Các kỹ thuật SEO “mũ trăng” hôm qua có thể lại trở thành kỹ thuật SEO “mũ đen” hôm nay và vô hình chung, không những không mang lại hiệu quả cho chiến dịch quảng bá Web của bạn, mà lại còn tác động xấu tới quảng bá Website. Luôn luôn cập nhật, thử nghiệm và rút ra kinh nghiệm là một cách tốt. Ngoài ra bạn có thể theo dõi các bài viết tại các nguồn tin chính xác. Ở Việt Nam có khá nhiều Website chuyên đề SEO, nhưng mình khuyến cáo bạn nên theo dõi www.vietseo.net, là một SEO Blog tin cậy.

Đặc biệt hơn nữa là, khi bạn làm SEO cho máy tìm kiếm, thường được coi là người dùng khiếm thị, thì bạn đã cải thiện khả năng tương thích với trình duyệt của người dùng, tối ưu mã nguồn và tăng thêm khả năng hữu dụng và truy cập cho người dùng thường.

Tổng hợp và sửa đổi www.quangbaweb.vn

Nhu cầu quảng bá trên các web tìm kiếm

Theo kết quả thống kê của công ty dịch vụ tư vấn Internet Comscore vào năm 2008, thì :

Thống kê cho thấy 80% số người dùng Internet thường xuyên sử dụng công cụ tìm kiếm.

Đây là các chỉ số giúp cho quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là quảng cáo qua công cụ tìm kiếm, ngày càng lấn sân những loại hình quảng cáo truyền thống trên thế giới. Tại Việt Nam, theo khảo sát của Công ty cổ phần kết nối truyền thông Việt Nam (VinaLink), có khoảng 73% người dùng Internet thường xuyên truy cập vào trang web tìm kiếm Google so với 13% truy cập vào trang Yahoo.

Ví thế việc quảng cáo trực tuyến, qua tiếp thị máy tìm kiếm hết sức quan trọng. Đặc biệt hơn nữa là, tiếp thị qua máy tìm kiếm là cách tiếp cận chủ động của khách hàng tiềm năng với sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp. Bởi khi người dùng sử dụng máy tìm kiếm, họ đã xác định được trước sản phẩm cần thiết và chủ động tiếp cận với thông tin của công ty khác với quảng cáo thông thường, như trên tivi, người dùng không thể chọn xem quảng cáo sản phẩm mình quan tâm. Vì vậy tỷ lệ giao dịch đối với hình thức quảng cáo trên máy tìm kiếm cao hơn rất nhiều so với phương thức quảng cáo thông thường.

Doanh nghiệp ở Việt Nam cũng đã nhận ra điều này và mua quảng cáo của các công cụ tìm kiếm ngày càng nhiều, đặc biệt là dịch vụ quảng cáo Adwords của Google. Dễ dàng kiểm chứng điều này bằng cách vào Google, gõ một số từ khóa phổ biến như “sách”, “du lịch” hay “nha khoa” thì ngay bên phải trang web tìm kiếm sẽ thấy xuất hiện các nhà cung cấp liên quan.

Bên cạnh việc sử dụng dịch vụ quảng cáo trên các bộ máy tìm kiếm như Adwords của Google hay Yahoo Marketing của Yahoo, nhiều doanh nghiệp còn có nhu cầu nữa là đứng trong tốp đầu các trang liệt kê kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm. Giới chuyên làm quảng bá trang web gọi đó là dịch vụ SEO (Search engine optimization – SEO). Nhưng mục đích cuối cùng của SEO không chỉ đơn thuần đứng nhất trên kết quả tìm kiếm vơi từ khóa nào đó, mà là có thêm các khách hàng tiềm năng từ đó tăng con số giao dịch.

SEO là quy trình tối ưu hóa tìm kiếm web nhằm tăng lượng truy cập đến trang web từ các bộ máy tìm kiếm. Mục tiêu của SEO là đưa trang web lên hàng đầu trong kết quả tìm kiếm theo một số từ khóa cụ thể. Ví dụ, với các công ty du lịch lữ hành, mục tiêu làm SEO là khi khách hàng tra từ khóa liên quan đến du lịch như Vietnam travel thì trang web của công ty đó phải xuất hiện trong top đầu của kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, SEO không giới hạn trong tìm kiếm text mà còn trong tìm kiếm ảnh, sách, nhạc và các tìm kiếm ngành dọc khác.

SEO tại thị trường Việt Nam

Theo một số doanh nghiệp, thị trường tư vấn SEO tại Việt Nam vẫn dừng ở giai đoạn đầu nhưng tương lai sẽ phát triển nhanh cùng với bước tiến mạnh mẽ của dịch vụ trực tuyến. Thời gian gần đay, rất nhiều doanh nghiệp quan tâm tới các dịch vụ quảng bá cho doanh nghiệp khi mà thương mại điện tử và thói quen của người tiêu dùng đã thay đổi.

Ông Hà Tuấn Anh, Giám đốc Vinalink cho biết công ty bắt tay làm dịch vụ SEO từ 2002. Ban đầu, khách hàng chủ yếu là công ty du lịch lữ hành, xuất khẩu thủ công mỹ nghệ và đá quý hoặc người làm quản trị web. Nhưng hiện nay, do lượng người dùng Internet và số trang web ngày càng nhiều, mức cạnh tranh cao nên SEO cũng được quan tâm hơn. Nhiều công ty kinh doanh máy tính, các văn phòng luật, nha khoa, thám tử, dịch vụ diệt mối, côn trùng…, thậm chí có một trang web của ủy ban nhân dân tỉnh đã tìm đến SEO. Thương mại điện tử cũng bắt đầu có khách hàng, nhất là giao dịch B2B (doanh nghiệp với doanh nghiệp). Gần đây, mỗi tháng VinaLink có thêm vài khách hàng, thời gian trước thì ít hơn nhiều.

Trên Internet, SEO hơn cả “thương hiệu”

Trong xã hội ảo, những trang web xuất hiện đầu tiên trong kết quả tìm kiếm có cơ hội thu hút được nhiều người tìm kiếm truy cập vào hơn. Vì vậy, nếu làm SEO tốt thì sẽ tăng được lượng người truy cập từ các trang web tìm kiếm.

Thậm chí, một chuyên gia quảng cáo web cho rằng: “Trên Internet, thương hiệu không là gì cả. Xuất hiện cao trên kết quả tìm kiếm mới quan trọng. Nếu công ty bạn không có mặt trong 3 trang đầu tiên của Google, bạn chả là gì cả”.

Thống kê trên thế giới, khoảng 70% người tìm kiếm không xem hết quá trang đầu, 97% không xem tới trang thứ 3. Ở Việt Nam, theo khảo sát của VinaLink, khoảng 50% lưu lượng vào các trang web do Google đem lại. Vì vậy, không ngạc nhiên khi dịch vụ SEO ở Việt Nam chủ yếu là trên Google. Hiện có khá nhiều công ty cung cấp dịch vụ SEO như Squangcao.com, Onboom, OntopRank hay VinaLink.

Chi phí làm dịch vụ SEO trên Google khá tốn kém, từ vài triệu đồng đến vài chục triệu đồng tùy theo trang web và từ khóa. Có lĩnh vực như du lịch, hiện các công ty làm dịch vụ SEO không dám nhận làm SEO các từ khóa về du lịch, vì có quá nhiều trang web chen nhau ở một số từ khóa.

Theo ông Hà Tuấn Anh, những trang web đã duy trì lâu, có nhiều người truy cập và tốc độ cập nhật thông tin thường xuyên thì làm SEO rất nhanh, có hiệu quả sau khoảng 1 tuần. Còn những trang ít người truy cập, thông tin thiếu cập nhật thì có khi mất tới 1 – 2 năm mới tăng thứ hạng. Ngoài ra, việc tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm cũng phụ thuộc vào tên miền. Nếu mục tiêu là quảng bá quốc tế thì nên chọn tên miền .com, còn nếu nhắm vào khách hàng trong nước thì ưu tiên tên miền .com.vn hay .vn.

SEO, tối ưu hóa Website cho máy tìm kiếm là cả một quá trình lâu dài và liên tục. Một chiến thuật SEO lâu dài và khôn ngoan luôn dựa trên một Website với nội dung phong phú và hữu ích cho người dùng với các kỹ thuật lập trình thiết kế thân thiện với máy tìm kiếm hay trình duyệt của người dùng thường.

Tổng hợp và sửa đổi www.quangbaweb.vn